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关心理财的人很多，可是为什么有的人投资成功，有的人投资失败呢？相信这样的問題困惑着许多人，著名心理学博士张怡筠从理财心理学的角度来为众人解开谜底。
11月18日上午，在第四届上海理财博览会的名家专场讲座上，张怡筠向广大热情的观众传授 心经："在投资舞台上真正的主角不是操作者自己，而是情绪；如果无法处理好自己的情绪，投资者将无法获利，更糟糕的是，如果投资者无法理解投资.
行为对创造幸福的意义，那么还将赔上心情和幸福。反之则会截然不同。"
张怡筠博士认为，投资理财的获利原则非常简单，就是低吸高抛；但是在世界范围内个人投资者在股市中获利的只有10％，其中就是情绪在影响投资决定。"例如在股市走低应该买进时，恐惧阻止了你的投资，等到股价不断的往上涨的时候，应该抛出时，贪婪又影响做正确的决定。投资者往往更容易看到亏的部分而没看到赚的部分，恰恰赔了一块钱感受强烈度是赚了一块钱的两倍，大大影响了心理幸福感。"
张怡筠博士将炒股与婚姻作比喻，"有人买了一只不停亏损的股票，就像面对一段无法挽救的婚姻，该不该抛出就跟是否应该离婚一样困扰着他。在事情上所花出去所有的成本，比如耗费的时间、金钱等，当这些成本无法回收时，在心理学上被成为沉默成本。为什么我们不愿意离开一个不健康的婚姻，为什么不愿意放弃一个没有价值的股票，原因是我们不愿意去承认这些沉默成本再也无法回收。"
面对这样的問題该如何解决，张怡筠建议，"在做任何决定的时候通常就会被情绪所牵引。这时必须设立一个停损点，认赔杀出，才能不至于在坐下来去清查自己人生财富的时候，发现银行存款不断往下掉的同时，幸福的存款也不断往下降。做任何投资理财的时候只有能理解理财的主角是情绪，然后跳出来和自己的情绪和平共处的话才会有好的结果。"
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